電子商務
行動付款正在全球萌芽，國際業者互相結盟，希望能在行動付款市場預先佔下一席之地。
目前各大業者發展的重點，當屬NFC感應付款技術。然而NFC付款牽涉甚廣，涵蓋了手機硬體、軟體、金流服務及實體銷售點，各大業者在不同方面各有其優劣。以下就各家業者的技術和市場方面，做出簡單分析：
Google以網路業務為主，營收96%來自於廣告，去年營收總額兩百九十億美元。Google今年五月發表「Google
Wallet」，九月正式上線，但僅適用於美國Sprint門號的Nexus S手機。除了Google
Wallet之外，其他與行動付款業務相關的產品，還包括Google Offers和Google Checkout
Mobile。
技術：Google能透過Android掌控NFC相關軟體，影響力相當大。Google自去年開始和NXP合作，整合NFC控制器和Android
2.3 (Gingerbread)，奠定Google在行動付款App發展上的優勢。Google和Samsung合作的Nexus
S，也可望在NFC手機市場上佔有領導的地位。Google目前最大的隱憂，可能是PayPal今年五月提出的「竊取商業機密」官司，Google倘若敗訴，就必須繳納相關技術版稅給PayPal，大大削弱Google的技術優勢。
市場：隨著Android大軍在手機市場版圖迅速擴張，Google對行動消費者的影響力也日益增加。除此之外，Google還有一項秘密武器－－消費者的網路行為模式。透過使用者網路行為的觀察和數據收集，加上精湛的機器學習
(Machine Learning)
技術，Google能夠提供精準的行為定向廣告，刺激購買慾和銷售量，與零售業者和商家建立互惠的關係，對於NFC的拓展相當有利。
MasterCard
MasterCard由兩萬五千多個金融單位所組成，以處理交易手續為主要業務，全球共有兩千八百多萬個交易據點，去年營收五十五億美元，毛利將近50%。MasterCard目前積極拓展行動付款業務，相關產品有MoneySend、
Mobile Payments Gateway、 PayPass等。
技術：除了在金融交易架構方面有良好基礎之外，MasterCard在感應付款技術上也佔有先機。MasterCard旗下的PayPass，是一套與NFC相容的感應付款系統，早在2003年上市，最初採卡片感應，後來也曾經和Nokia洽談PayPass手機的製造計畫。去年MasterCard成立了MasterCard
Labs，開發下一代的付款科技，在技術發展方面態度積極。
市場：MasterCard目前在全球共有卅萬個PayPass銷售據點
、49個金融機構發行PayPass金融卡或信用卡，市場基礎相當深厚。但另一方面，MasterCard在手機市場涉入不深，需要藉由合作關係來補強。MasterCard在這點也相當積極，今年年中不但和Google合推Google
Wallet，同時也和Visa共同加入了電信業者所組成的Isis行動付款機構。只要合作關係穩定，MasterCard在行動付款市場上將可立於不敗之地。
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由 網路行銷大俠 於 11/10/2011 10:45:00 上午 張貼在 網路行銷高峰會
