電子商務
有網路天后之稱的Mary Meeker，18日在Web
2.0高峰會上，再度精闢分析當今行動運算、電子商務、廣告等網路產業的 "http://www.kpcb.com/insights/internet-trends-2011″ target= "_blank">十大趨勢與關鍵
4. 電子商務：
首先審視2003年第一季到2011年第二季，美國電子商務市場保持超過整體零售業整成長速度；目前美國消費者仍持續從實體世界移往網路世界，統計至今年第二季的美國電子商務網站營收已占零售業總營收8%，代表著電子商務市場未來還有很大的成長空間。行動電子商務也在快速發展中，過去三年間，eBay、PayPal、Target、Amazon和Square所接受的行動購物支付總額皆大幅上揚，eBay行動購物營收更是已經突破40億美元。
在現今高度行動化且透明化的環境當中，「比價」顯然成為最重要的商務元素之一，今年七月comScore調查，美國智慧型手機用戶放棄到店頭購物的主要原因之一，是在網路上找到更便宜的商品（占比52%），以及在別家商店找到更便宜的商品（占比51%），其它原因尚包括看到商品負評（占比34%）、買到類似的替代品（占比21%）等。
此外，結合行動技術之後，本土商業服務（Local
Commerce）也開始大放異彩，大致上可分為四大類，分別是(1)從折價券創造需求：以Groupon和LivingSocial團購網站為代表，在美國用戶數超過2千萬人；(2)行動支付結合商品管理：以Square和OpenTable為代表，在美國用戶數超過2百萬人；(3)以平價結合商業資訊：以Yelp點評網、Google
Places為代表，在美國用戶數超過4千萬人；(4)以簽到打卡結合實際到客量：以Foursquare、Gowalla為代表，在美國用戶數超過1千5百萬人。
5. 廣告（Advertising）：
觀察各類媒體（包括印刷、廣播、電視、網路、和行動網路），用戶花在網路和行動設備的時間較多，已占據所有媒體時間25%和8%，但是廣告主在這部分得投入卻相對較少，只有19%和0.5%，在美國大約代表200億美元市場。
再仔細研究相關網路廣告表現，今年全球網路廣告營收約為730億美元，每人平均廣告營收49美元。網路廣告龍頭Google的廣告點擊成本持續成長，今年第三季Google廣告利潤93.35億美元（成長33%），付費廣告點擊總次數為168億7,600萬次（成長28%），平均每次點擊成本為0.55美元（成長4%）。
此外，comScore統計至今年六月，美國用戶花在社群網站的時間已經正式超越入口網站，代表社群網站將掌握越來越多的廣告預算；八月份美國顯示廣告市場當中，社群網站占比已達30%，更是已經超過入口網站的21%，其次是娛樂網站（14%）和新聞資訊網站（11%）；社群網站顯示廣告的CPM（每千次顯示成本）為3.80美元，高於入口網站的2.45美元，不過略低於新聞資訊網站的5.30美元，和娛樂網站的4.25美元。
6. 內容創造（Content Creation）：
目前內容創造正走向越來越廉價的趨勢，內容產業的價值正從過往的內容創造的角色偏重至資訊聚合的角色。
曾是大宗內容來源的美國各大報社們，營收已經連續五年下跌，每季營收更從2006年約140億美元，跌至今年約60億美元，相比之下，網路內容生成者Google的營收卻是年年穩定上升。從經濟學角度來看，數位內容的邊際成本為零，如何在現今狀況下，該如何產出具差異性的內容呢？Mary
Meeker向大家推薦另一位演講者－Joanne Bradford（社群媒體網路公司Demand
Media營收長），她認為「專家」將是扮演內容匯集的重要角色，得仰賴專家的內化功力，整合網路上的爆炸式資訊。
target="_blank">網路天后的十大網路關鍵趨勢提點（一）：全球化、行動網路仍在起步、使用者介面
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由 網路行銷大俠 於 10/28/2011 08:23:00 下午 張貼在 網路行銷高峰會
